近來，市場上出現了一些添加黃金或鉑金的“網紅化妝品”，以黃金或鉑金貴重稀有的價值屬性為噱頭，成為了產品的重要賣點，商家在廣告上也大力宣傳其“護膚功效”，例如所謂的“鉑金能給肌膚導入逆轉性的能量”“發揮半永久性的抗氧化作用”“從根本上維持肌膚年輕狀態”等等。

　　雖然重金屬“金”“鉑粉”尚未列入化妝品禁用原料目錄，但不代表相關原料可以隨意用于化妝品中。在化妝品中添加“金”“鉑粉”的，需要對相關原料進行安全性風險評估，對鉛、砷、汞、鎘等有毒有害重金屬進行檢驗，有的還需要進行毒理學試驗和人體安全試用試驗，確認產品安全后，方可申報注冊或進行備案，取得注冊證書或完成備案后方可上市。至于黃金、鉑金在化妝品中是否具有護膚相關功效，國內外均無相關權威試驗數據或文獻報道予以證實。

　　實際上，市場上這類添加“金”或“鉑粉”的“網紅化妝品”存在違法違規行為的并不少見，消費者應當謹慎選購。一方面，存在少數不良商家利用大眾的獵奇心理誤導消費者，部分產品名稱含“金”“鉑金”的化妝品虛假夸大產品功效的問題屢禁不止；另一方面，部分以“金”“鉑金”命名的化妝品，其中“金”或“鉑粉”原料的實際添加量極其微量，且原料在產品中產生的功效作用與產品功效宣稱不相符，違反了《化妝品標簽管理辦法》相關規定。

　　所以，消費者購買含“金”、“鉑粉”成分化妝品時，應當理性消費，警惕商業噱頭，不宜拜“金”主義。